segunda-feira, 4 de abril de 2016

Burberry apresenta Mr. Burberry, sua nova fragrância masculina

Lançamento traz campanha assinada por Steve McQueen, diretor vencedor do Oscar

Burberry lança hoje Mr. Burberry, a nova fragrância masculina inspirada pelo icônico trench coat preto da marca.

A fragrância
Criada por Christopher Bailey, Chief Creative e Chief Executive Officer da grife, em colaboração com o perfumista Francis Kurkdjian, Mr. Burberry captura a essência de Londres - uma cidade de grandes contrastes e contradições - tradicional e irreverente, elegante e autêntico

Um Eau de Toilette amadeirado herbal sensual, a fragrância mistura aromas clássicos da perfumaria britânica com ingredientes inesperados. Contemporânea e sofisticada, a fragrância abre com notas de grapefruit apimentado, cortando para uma base sedutora de vetiver terroso e madeira de guaiac queimada.

O frasco é inspirado no icônico trench coat Heritage preto e nos detalhes característicos da peça. Arrojada e masculina; a tampa remete aos botões do casaco, e o nó de gabardine inglês amarrado à mão, homenageia o tecido inovador criado por Thomas Burberry há mais de um século.

Clientes podem personalizar seus frascos de Mr. Burberry com até três iniciais através de um serviço de personalização disponível no site Burberry.com e lojas selecionadas da grife. Internautas também poderão personalizar seus produtos virtualmente nas seções interativas do site e compartilhar via Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest.

Uma linha de grooming , que inclui loção pós barba, hidratante facial e óleo para a barba também foram criados como parte do lançamento.

A coleção
Unindo os conceitos de moda e beleza, o lançamento do Mr. Burberry é celebrado com o lançamento de uma coleção ready-to-wear incluindo o novo corte Chelsea do Trench Coat Heritage , usado por Josh Whitehouse na campanha Mr. Burberry.

Capturando a essência da nova fragrância masculina, a coleção homenageia uma alfaiataria clássica com um estilo despojado essencialmente britânico e apresenta ternos com cortes contemporâneos, camisas brancas combinadas com gravatas de seda e sapatos tipo brogue , bolsas de couro tradicionais, abotoaduras de metal e acessórios.

A campanha
Filmada pelo diretor britânico Steve McQueen, vencedor do prêmio Oscar de Melhor Filme com "12 Anos de Escravidão", a campanha inclui fotos, vídeo e um filme versão do diretor estrelado pelo ator e modelo Josh Whitehouse e atriz e modelo Amber Anderson, ambos ingleses. Intitulada "I won’t Complain", a trilha sonora foi criada pelo premiado compositor Benjamin Clementine.

Steve McQueen comenta: "Para o filme Mr. Burberry, eu queria transmitir a ideia de um casal fortemente apaixonado. É o momento do relacionamento em que um só pensa no outro e tudo o que eles querem é estar juntos."

A campanha será lançada hoje em várias plataformas, com inovações, que incluem:

Snapchat: pela primeira vez, o canal Discovery dará espaço para uma marca de luxo, com um canal especial Mr. Burberry Discovery, que permite aos usuários acessarem uma grande variedade de conteúdo de estilo e fragrância, incluindo dicas de alfaiataria e grooming. O canal também irá apresentar o filme versão do diretor e conteúdo de bastidores da campanha. Apesar do canal só estar disponível por 24 horas no aplicativo, por dois meses, usuários do Snapchat que acessem o snapcode da Burberry encontrado em pontos-de-venda selecionados ainda poderão ver o canal. Isso marca a primeira vez em que um snapcode é usado para destravar conteúdo dessa forma.

Publicidade outdoor: A partir de 25 de abril, em Knightsbridge, Londres, estarão disponíveis pôsteres de distribuição de perfume que irão borrifar a fragrância diretamente sobre o pulso do utilizador quando inserida por baixo do sensor. Os tradicionais ônibus de dois andares que cobrem as principais rotas de Londres estarão envoltos com imagens campanha Mr. Burberry.

Nos Estados Unidos, uso pioneiro de publicidade digital outdoor terá como alvo audiências específicas dentro de ambientes em momentos relevantes.

Experiência digital in-store: em lojas selecionadas, uma experiência multissensorial ativada pela interação com o frasco Mr. Burberry permite aos clientes descobrir a fragrância através de imagens e sons. Eles também poderão criar seu próprio frasco personalizado virtual.

• Visite http://br.burberry.com/ para mais informações.